當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細內容
黑色旅游開發(fā)如何策劃？
作者：譚小芳 時間：2008-10-15 字體：[大] [中] [小]
-
“5·12汶川大地震舉世矚目，盡早開放地震遺址旅游可帶動四川旅游業(yè)全面振興�！比涨�，四川省政協(xié)委員、省社科院區(qū)域經濟研究所研究員王新前提出一項盡快開放“黑色旅游”的建議，并在省政協(xié)網站公開發(fā)布。
7月5日《中國青年報》的報道，為我們提供了反面佐證：一位記者在跟隨某地方領導赴災區(qū)慰問時發(fā)現(xiàn)，領導們一行在災區(qū)轉了一圈就打道回成都，入住星級賓館、酒店，吃山珍、喝好酒……領導慰問尚能搞成公款旅游，“黑色旅游”就也有可能操辦成公款旅游。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：“黑色旅游”要搞，但到底怎么搞，應認真思考，同時，如何不讓其演變成腐敗游，更應當審慎考慮并及早制定對策。
黑色旅游是繼紅色、綠色旅游之后新興的旅游形式，在國外已開始流行，在中國則剛剛興起。具體而言，黑色旅游指通過對災難事件發(fā)生地或模擬的災難情景的游覽，使旅游者獲得受教育、滿足好奇心等目的的旅游體驗活動。應當講，這種新興的旅游方式，對于民眾而言是一場很好的災難教育，但是黑色旅游的開放，要因時因地而異，不能生搬硬套。具體到汶川地震遺址的建立，我們更應當慎重。
地震帶來的巨大傷害，對于災區(qū)人民而言，是生命中不可磨滅的悲痛。地震遺址的建立，首先應當考量的應是災區(qū)人民的情感。倘若大面積地保存地震遺跡，過度地宣揚地震所帶來的悲傷情緒，對于災區(qū)人民走出心理陰影顯然是十分不利的。
同時，在災區(qū)的生產生活尚未完全恢復之時，急于開發(fā)黑色旅游無疑會顯得突兀和不合時宜。交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：旅游業(yè)的發(fā)展誠然能夠帶動當?shù)亟洕脑鲩L，但在以人為本的社會，首先應該滿足的，是災區(qū)民眾對于安居樂業(yè)的基本需求和生活保障。
首先要組織各地的教育部門領導與建筑設計者、施工承包者、監(jiān)理者到災區(qū)考察，只有親眼看到那些倒塌的校舍與校舍設計或建設中出現(xiàn)的問題，還有它造成的影響，才能使他們日后真正做到對建筑負責，對人民負責；其次要組織那些在災區(qū)無私奉獻過的志愿者、記者們重訪建設中的災區(qū)，讓他們看到災區(qū)重建過程，使他們得到一些安慰，那些慘烈的場面已被時間翻了過去，災區(qū)在社會各界甚至在世界各國的幫助下，人們正在有序地進入生產生活狀態(tài)。
另一方面，災區(qū)的黑色旅游既然試圖帶動“四川旅游業(yè)全面振興”，就不得不考慮其中的市場化運作和盈利模式。將休閑娛樂與悲慘事件交織在一起，必然會引發(fā)商業(yè)目標與倫理道德的沖突。作為旅游地的監(jiān)護人，有責任對游客、對那里紀念的受害者講述一個真實的故事，但在執(zhí)行的過程中并不總是可能的。有時一個娛樂、窺陰癖和為商業(yè)或宣傳目的的開發(fā)可能會歪曲這種信息。管理和操縱文化景觀去適應旅游行為，災難遺產的商業(yè)使用很多情況下是讓人無法忍受的。交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：如何平衡黑色旅游的商業(yè)性與公益性，這是地震遺址建立應當審思的問題。
歐美的黑色旅游活動由來已久，2005年，颶風襲擊新奧爾良后，當?shù)匾患衣眯猩缤瞥隽恕翱ㄌ乩锬葹碾y之旅”，作為對遇難者的懷念，每位游客所付出的35美元團費當中，有3美元直接用于災區(qū)的救助。對于黑色旅游在社會效益與經濟效益之間的平衡，國外的成功案例或許可以給我們一些啟示。
如果有可能的話，可適當組織一些慈善性質的“旅游”，國內外還有大量希望到災區(qū)獻愛心的人們，他們可以通過電話預約，通過指定的旅行社到災區(qū)做慈善旅行，他們來災區(qū)不是為了看到災難場景，而是為了給災區(qū)婦女兒童、老人獻愛心、做捐助。而這一活動應該有組織、有預約，參與者提前有承諾，在參與過程中得到具體落實，那些到災區(qū)走馬觀花、沽名釣譽者應該一律拒之門外。
四川旅游恢復后，浙江人前往震后四川旅游的意愿如何？根據攜程旅行網最新調查，近7成浙江受訪者表示樂意前往四川旅游，其中有13%的游客表示近期就會去四川旅游。
據了解，四川首批恢復旅游的地區(qū)主要位于川南和川西，包括成都、峨眉山、樂山區(qū)域的度假產品，這些景點受地震影響不大，而且適合在這個季節(jié)前去游覽。為激發(fā)游客的出游熱情，相關景點、航空公司都降價促銷。門票原價150元的峨眉山，現(xiàn)價為100元，蜀南竹海85元的門票降到了51元，都江堰景區(qū)3個月內門票全免。目前去四川旅游，團費比去年同期可便宜近3成。
不少報名四川游的游客非常希望能到災區(qū)表達自己的愛心，希望能帶上書包、文具、課本等物品，送給那邊受災的孩子。一些旅行社為此特意改變了線路，增加了游客前往都江堰幸福家園安置點看望災區(qū)群眾的行程，旅行社還在想辦法與航空公司和四川地接社聯(lián)系托運物品事宜，以便讓游客可帶上少量捐助物資前往四川。
筆者了解到凡參與了5·12大地震都江堰救援活動者，皆可獲贈“感恩卡”，持卡者可終身免票游覽青城山-都江堰。昨天是“文化遺產日”，在世界文化遺產青城山-都江堰景區(qū)，都江堰市向全國乃至全世界發(fā)出了這樣的感恩信號。災難作為教訓，也是特殊形式的“財富”，同樣可以給非災區(qū)居民一種公益性的啟示。
四川旅游業(yè)逐步恢復，并以“感恩卡”、門票降價等實在的舉動回報社會，無疑是件令人高興的事。之所以令人高興，倒不是因為現(xiàn)在去旅游成本低，更不是可以享受到四川人民的“感恩”，而是因為，它從一個方面說明，通過全國人民的大力支援和災區(qū)人民的傾力自救，地震重災區(qū)的抗震救災已經由“輸血”開始進入到了“造血”的階段。交廣傳媒旅游策劃營銷機構的策劃總監(jiān)胡森認為：在這個時候，如果有旅游的打算，選擇去四川，就是支持災區(qū)自我“造血”的具體行動。換句話說就是，到四川旅游去，也是支援災區(qū)抗震救災。
如同唐山地震紀念館的建立，汶川地震遺址旅游的開發(fā)，無疑是必要和合理的。但是在開發(fā)的過程中，需要經過充分的規(guī)劃和科學的分析考量，適時適度開發(fā)。同時，也應該積極征求災區(qū)民眾的意見，對于遺址的選址和旅游開發(fā)的方案，民眾都應在決策過程中有所參與。
在地震災區(qū)廢墟上建博物館或者開發(fā)成旅游基地即所謂發(fā)展“黑色旅游”，這都沒問題。這已有奧斯維辛集中營的成功先例在，自1947年波蘭政府將此建成博物館以來，此地已成波蘭十大著名旅游景點之一，堪稱“黑色旅游”的樣板基地。但筆者對要發(fā)展的災區(qū)“黑色旅游”不放心，擔心“黑色旅游”會演變成又一個“紅色旅游”。
“紅色旅游”帶來的公款旅游現(xiàn)象之普遍，人們都已見識。正因為其造成的影響太惡劣，江蘇省才不得不于05年7月出臺《關于嚴格規(guī)范組織到革命傳統(tǒng)和愛國主義教育基地學習參觀活動的通知》，以扼制一些機關以“紅色旅游”為幌子到處游山玩水的不正之風。如不及時預防，“黑色旅游”將會造成“紅色旅游”一樣的不良后果：掀起又一輪公款旅游不說，還會沖擊和消解在抗震救災斗爭中剛剛孕育形成的社會正氣和公民精神。試想，當災區(qū)迎來一批批公款埋單的旅游團體，象征性地到災區(qū)點一下卯，就像“紅色旅游”一樣，先到四川廣安的鄧小平故居報個到，然后就直赴樂山、峨眉山、九寨溝、黃龍、都江堰等著名旅游景點游覽，這樣何談接受什么主義的教育，分明是在接受又一次腐敗教育嗎！
交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：很多單位舍得花本錢，搞一些紅色旅游活動，但是，并沒有真正起到紅色教育的效果，所以，筆者在很多培訓場合中都講過：
如果哪個企事業(yè)單位真是想通過組織“紅色旅游”活動，來陶冶本單位干部職工的心靈、情操和振奮其精神的話，在沒組織“紅色旅游”活動之前，可先讓所有想參加“紅色旅游”的干部職工參加“黑色旅游”活動。
所謂“黑色旅游”，筆者的理解是：以煤礦煤井為陣地、載體，讓人們體驗煤礦工人的艱辛勞動，從而達到教育人們珍愛生命與生活、熱愛勞動并珍惜每一份勞動的價值、促進每個人發(fā)揮自己的光與熱的效果的旅游。具體的“黑色旅游”內容就是：讓他們和井底下的礦工一起，挖一天煤。完全可以想象得到，在教育人的方面，“黑色旅游”比“紅色旅游”的效果好。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：如果我國“黑色旅游”能組織好并實施好，肯定能更好地促進“紅色旅游”取得應有的效果。
譚小芳——河南交廣傳媒旅游策劃營銷機構總經理，中國第一個美女旅游策劃人；聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com如有不同見解，可來電商討13733187876原創(chuàng)文章版權所有，如欲轉載，請注明作者及文章出處。博客地址：http://hi.baidu.com/jointmedia嚴重聲明：任何轉載或轉貼禁止任何隱去作者"譚小芳"和聯(lián)系方式及本聲明內容；否則，不論機構、網站或個人博客、論壇等，一律追究法律責任!